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En tiempos de ajustes económicos, para los consumidores es buena noticia la irrupción de un nuevo local de moda “low cost” en Barcelona. Se trata de la cadena europea PEPCO, particularmente conocida por la venta de ropa y productos para el hogar. La empresa ya tiene más de sesenta locales en nuestro país, pero su éxito sigue creciendo y pisa fuerte en la ciudad catalana. Aunque la competencia no es poca, la necesidad de negocios que combinen la calidad con los bajos precios es hoy más vigente que nunca.

De Polonia a España

PEPCO es una cadena de tiendas de ropa nacida en Polonia en 1.999. Se dedica a vender indumentaria para toda la familia, pero especialmente infantil, tanto como productos del hogar, y a los precios más bajos. Actualmente la empresa tiene alrededor de 2.700 tiendas en más de una docena de países de Europa.

Su mayor ventaja, indica la empresa en su sitio web, “es una amplia gama de productos a precios asequibles, tiendas cómodas y un servicio al cliente amable”. Estas características, junto con sus colecciones de ropa y sus artículos decorativos en venta, prometen posicionarse como una competencia de peso en Barcelona. Para ello PEPCO puso en marcha un ambicioso plan de incursión en España, cuyo objetivo es multiplicar en cinco años su red de tiendas distribuidas por todo el país. Esto significa consolidar alrededor de sesenta puestos de venta al año, llegando a 345 establecimientos. Con esta estrategia, la intención de la firma es ampliar su zona de influencia, desde parques y centros comerciales, hacia el centro de las ciudades.

A nivel nacional, la compañía ya cuenta con 61 puntos de venta, de los cuales seis están ubicados en Cataluña. En la capital catalana, la firma de moda y de complementos para el hogar abrió su tienda en el centro comercial Diagonal Mar. Allí se instalaron en la primera planta del centro comercial barcelonés, ocupando una superficie total de 467 m2. Desde este sitio PEPCO ofrecerá su variada colección de ropa, artículos de decoración, calzado y papelería, sin olvidar por supuesto la moda femenina e infantil, que le aportan el 60% de sus ingresos.

Competencia en Barcelona

Al instalarse PEPCO en Barcelona deberá establecer fuertes campañas que le permitan sostenerse como competencia de Primark, una empresa líder en moda e indumentaria. Esta firma cuenta con sucursales en catorce países, y también es conocida por ofrecer productos a precios asequibles a diario. Además, la base de sus productos son justamente las prendas pensadas para toda la familia, con un amplio rango de calidad y costes adaptados a todos los gustos y bolsillos.

Primark también es europea, específicamente irlandesa, por lo cual su primera incursión a modo de franquicia se desarrolló en el mercado británico y desde allí a toda la Europa continental. Su plan derivó eventualmente en lograr traspasar las fronteras y cruzar el Océano Atlántico, para terminar posicionándose en Estados Unidos. Con más de 400 tiendas distribuidas entre el continente europeo y el continente americano, sigue estudiando oportunidades de crecimiento en todos los mercados. Actualmente, su objetivo es conseguir que para el año 2026 tengan abiertas alrededor de 530 tiendas con su marca.

¿Competencia o responsabilidad social?

La instalación de grandes cadenas de tiendas de ropa trae aparejados debates respecto de su impacto social y ecológico. Este último suele estar más cubierto en las declaraciones de calidad incorporadas por las firmas a todas sus vías de comunicación pública (página web, redes sociales, etcétera). El impacto social, por su parte, tiene como datos más visibles la oferta laboral que posibilita la instalación de estas marcas. Primark, por ejemplo, indica que tiene más de 65.000 trabajadores en los catorce países donde está instalada la firma. PEPCO reconoce una planta de 23.000 empleados distribuidos en diesciseis países.

Sin embargo, existe otra cara del impacto social que está vinculado a la fabricación de las prendas y las condiciones de producción de la indumentaria en los países de origen. Si bien hay normas que legislan sobre el tema, el creciente interés en la práctica del consumo responsable ha hecho que cada vez más esta información esté expuesta para el público.

El hecho de que cada vez más personas tiendan a balancear, no sólo precio y calidad, sino también el impacto social y ecológico de su compra, modifica positivamente los hábitos de consumo. Por eso, más allá de la competencia en cuanto a la oferta de productos, la inversión de la marca, o los seguidores que consiga cada cadena, los consumidores son la clave del perfil de negocio que interesa a los españoles.

Puedes encontrar más información sobre estos y otros temas en las noticias publicadas diariamente en el blog de Oi Realtor. Ahora te sugerimos conocer más sobre PEPCO en España, en el siguiente artículo:

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Inditex inaugurará, en Portal de l’Àngel, una macrotienda de Lefties, su cadena low cost. Esta nueva tienda abrirá sus puertas en la sede que, hasta ahora había estado bajo el cargo de H&M.

¿Por qué se fue H&M del Portal de l’Angel?

La cadena sueca H&M inició su desarrollo en España a fines de 2005, cuando alquiló uno de los dos locales comerciales más emblemáticos de la marca en Portal de l’Àngel. El edificio que deja H&M, originariamente ocupado por la sede de Gas Natural, fue propiedad de varios dueños. Una parte fue vendida por más de 34 millones de euros, a Mobinmob, que en aquel entonces estaba presidida por Juan Vinaixa Serra. El segundo edificio continúa en manos de Lar y Benetton, quienes lo sometieron a una renovación integral, con locales comerciales y pisos de lujo en su parte superior.

Plan de reestructuración de H&M en España

En los últimos meses del 2019, se rumoreaba que H&M iba a realizar ajustes en sus planillas y en sus principales comercios de España. A mediados de abril del 2021, como consecuencia de la crisis económica mundial, la multinacional confirmó el cierre de dos tiendas que estaban activas en Portal de l’Àngel de Barcelona.

Estos cierres se enmarcan en el plan de reestructuración en el mercado de España, el cual contempló más de treinta cierres y un ERE sobre aproximadamente 1.100 trabajadores. El proceso de ajuste conlleva a la reducción de, aproximadamente, 350 trabajadores dentro de la cadena principal. Además estos cierres fueron solo una parte de las casi 30 clausuras que tenían intención de hacer de sus redes comerciales a lo largo de todo el país. Esto implica que también cerraron su tienda que estaba sobre la Gran Vía en Madrid y los comercios de Goya y Ramblas en Barcelona.

Por este motivo la compañía sueca H&M cerró una de sus sucursales más importantes de Barcelona. Incluso era la más conocida por el hecho de que su diseñador fue Javier Mariscal. cuyo estudio fue el encargado de crear a la popular mascota de los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992, Cobi.

El Estudio Mariscal fue el que se hizo cargo del diseño interior y gráfico del establecimiento, que antes era la antigua sede de Gas Natural. Mariscal tuvo el reto de trabajar con un edificio del siglo XIX, al cual le dio detalles exorbitantes con herramientas de diseño gráfico, audiovisuales y arte en general.

A pesar de todos los cierres que se han realizado, la principal cadena de la multinacional de la moda sueca no logrará que su nombre se borre de la oferta comercial del Portal de l’Àngel.

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Lefties apuesta a la competencia con Primark

Desde que se difundió el rumor del cierre de H&M en 2019, Inditex se puso en fila para lograr ubicar a Lefties en el tramo número 20, uno de los mejores de Portal de l’Àngel. Un local de unos casi 2.000 metros cuadrados, en los que la cadena de Inditex compartirá presencia con operadores como El Corte Inglés o Benetton. Y con otras cadenas hermanas del Grupo, como Bershka, Zara, Benetton, Massimo Dutti y Stradivarius.

Una vez que la compañía de moda sueca termine dejando el establecimiento a libre disposición de la propiedad, el local pasará a manos de Inditex y de su cadena low cost, Lefties. Con esta acción, Inditex, tiene la intención de darle una mayor visibilización y un mayor impulso a su línea de moda accesible. 

Además con esta operación consiguen ocupar el espacio que deja uno de sus principales marcas de indumentaria nivel global. Y también pueden elevar su apuesta frente a Primark, el principal competidor de Inditex. Esta compañía, parecía haberse mantenido alejada de los intereses del Grupo español, pero con esta inversión en el flagship de Lefties comienza una etapa de competencia mayor. Recordemos que el local más reconocido de Primark se encuentra en Plaza Cataluña, a pocos metros de Portal de l’Ángel.

¿Cuál es la oferta de Lefties para el público?

Desde su página web, Lefties se presenta como una de las principales empresas de moda accesible tanto a dentro del plano nacional como en el internacional. Su red de distribución abarca diez mercados: España, Portugal, Túnez, Israel, Egipto, Emiratos Árabes, Qatar, Arabia Saudí, Marruecos, y México. La marca cuenta con 172 tiendas en todo el mundo.

La oferta de Lefties está dirigida a todos las edades y públicos. Las propuestas abarcan desde indumentaria de bebé, pasando por niño, niña, caballero y señora. La compañía propone además de la línea de ropa colecciones de calzado, complementos, ropa de hogar, de deportes y ropa interior. Lefties completa su modelo de negocios integrando diseño, fabricación y distribución.

En cuanto a Inditex, propietaria de Lefties, es uno de las principales distribuidores de moda del mundo. Cuenta con más de 7.000 establecimientos físicos en 96 mercados. Además, gracias a su plataforma online lleva sus ventas a 202 mercados.

Portal de l’Àngel

El ingreso de Lefties logró que se sigan reavivando los negocios que estaban en caída desde la pandemia producida por el Covid-19. De todas formas, la calle del Portal de l’Àngel sigue atrayendo a nuevos operadores e inversores.

En el segundo trimestre de este año el Medcap Real Estate, propiedad de la familia De Andrés, firmó el alquiler del número 40 de Portal de l’Àngel con la cadena de perfumerías y cosmética Primor para abrir una macrotienda en las calles de Barcelona. El alquiler de este local se está planeando desde el año 2019, cuando cerró la histórica Óptica Cottet. En un primer lugar la idea era abrir un local perteneciente al mismo sector. Sin embargo, Primor fue el que pudo firmar el alquiler y lo abrirá con unos 2.500 metros cuadrados distribuidos en tres pisos.  Además deberá compartir los bajos del edificio con el operador de la zapatería Casas, el cual ya se encuentra en procesos de reformas. La compañía tiene planes de abrir las puertas de estas tiendas a finales de este año o a principios del 2022.

Con estas operaciones, Portal de l’Àngel, se sigue manteniendo como la calle más cara por renta y m2 de España. Durante el primer semestre, los costes de alquilar allí alcanzaron los 285 euros por m2/mes, mientras que en 2017 se debían desembolsar 280 euros por m2/mes. En el año 2016 la suma por alquilar un local en la popular peatonal era de 270 euros por m2/mes.

Esperamos que este post sobre Inditex abre una flagship de Lefties en Barcelona, te haya sido útil. Si tienes algún comentario para hacernos o crees que nos faltó mencionar algo, puedes escribirnos en la casilla debajo del post. ¡Nos interesa mucho tu opinión! ¡No te olvides de compartirla en tus redes!

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