Es bien sabido que el sector del lujo no entiende de crisis, ni en productos de consumo ni en inversiones millonarias. Sus ventas se han multiplicado en los últimos años, tanto entre visitantes de países emergentes como entre el consumidor nacional.
A pocas semanas para cerrar el año, la Asociación Española del Lujo (Luxury Spain) ha hecho públicos sus datos anuales y la magnífica previsión con la que espera acabar 2016.
Según Luxury Spain, las ventas del sector del lujo en España ya han alcanzado los 5.687 millones y se prevé que superen los 6.000 a finales de año. Esto supone un incremento del 5,5% respecto al año 2015.
Una cifra apoyada en las exportaciones que representan un 52% del negocio (+0,5% respecto a 2015). Pero también al consumo nacional que aporta un 25% de las ventas (+2% respecto a 2015).
Con estos datos, España se sitúa en quinta posición del sector del lujo europeo. Únicamente superada por Francia, Italia, Alemania y Suiza. Aunque es gracias a todos los países que el sector ha crecido un 33,3% desde 2011.
Capitales del sector del lujo
El consumidor de lujo viene a nuestro país en busca del producto más exclusivo. Pero también consciente de que algunos bulevares de las principales capitales ya figuran entre las avenidas comerciales de referencia.
Lugares como el Pg de Gracia de Barcelona o la Calle Preciados de Madrid, situados en la élite europea. Sus rentas por el alquiler de un local comercial ya superan los 3.000€/m2 al mes.
Una inversión rentabilizada por los numerosos compradores que atraen y la facturación que consiguen.
Entre las ciudades españolas con mayor volumen de ventas, Barcelona continua siendo líder con un 32% del negocio (idéntica cantidad a 2015).
En segunda posición se encuentra Marbella con un 26% de las ventas (-1,5% respecto a 2015) y en tercera Madrid con un 17% (+1% respecto a 2015).
El Top 5 lo completan dos ciudades de Baleares: Ibiza con un 9% del negocio (+0,5%) y Mallorca con un 6% (+5,2%).
Perfil del comprador de lujo
Si debemos destacar un visitante que compra lujo en España, es el llegado de China. Tal y como recordó el 6º informe ‘The luxury and cosmetics financial factbook‘ de EY, los chinos compran tres de cada diez productos de lujo en el mundo.
En España, los ciudadanos del gigante asiático aportan cuatro de cada diez euros gastados en nuestro país por visitantes extracomunitarios. Un 34%.
Un turista al que atrae nuestro país pero al que aún no acabamos de seducir si pensamos en los datos del ‘Circulo Fortuny‘. Según sus estadísticas, la comunidad china gasta bastante más en otros países. Exactamente, un 30% de los gastos son en Francia, un 19% en Alemania, un 16% en Italia y un 15% en Reino Unido. Mientras que a España llega solo a un 6% de su presupuesto.
En cuanto al consumo nacional del sector del lujo, los hombres ganan ligeramente con un 52,6% frente al 47,4% de las mujeres. Mientras que los compradores mayoritarios (55% del total) se sitúan entre los 35 y los 54 años. Consumidores normalmente casados (87%), de posición acomodada (renta anual de 140.000€) y con estudios superiores.
Su gasto anual en este tipo de productos y servicios exclusivos está muy repartido, situándose por encima de los 2.000 euros hasta cinco sectores: la gastronomía (2.650€/año), el arte (2.542€/año), la moda (2.279€/año), la joyería (2.290€/año) y la belleza (2.052€/año).
