El kilómetro y medio con más lujo de la ciudad condal es un escaparate de moda y tendencias a nivel internacional. No existe marca que no quiera su espacio en el Paseo de Gracia.
Desde las colecciones más exclusivas a la moda low cost, y desde el último smartphone a un moderno todo terreno. El Paseo de Gracia se ha erigido en protagonista de las grandes aperturas comerciales de Barcelona.
En el sector ‘mass market‘, a la reciente llegada de Kiabi le tomará el relevo el estreno de la cadena japonesa Uniqlo. Mientras que el ‘retail‘ de lujo ha llegado de la mano del conglomerado francés LVMH, con Christian Dior, Kenzo y Fendi.
Aunque el Paseo de Gracia no solo es moda. El próximo 3 de noviembre, la céntrica Apple Store tendrá esperando una larga cola en el Paseo de Gracia. Mientras que, justamente en el otro extremo del bulevar y junto a la Avda Diagonal, Seat proyecta una gran tienda de cara a 2018.
Mass Market en el corazón del Eixample
Con la apertura de una tienda en mitad del Paseo de Gracia, Kiabi afronta una ambiciosa estrategia de expansión en media España. ¿Qué supone el nuevo establecimiento barcelonés? Sin lugar a dudas, un escaparate internacional único.
Una estrategia parecida a la emprendida por el referente nipón de la moda: Uniqlo. Su tienda insignia (‘flagship store‘), haciendo esquina con la Gran Vía de Barcelona, será la primera tienda de la cadena en toda España.
Un estreno a lo grande en competencia directa con otros gigantes de la moda, como Inditex o H&M. Marcas que, como Uniqlo apuestan por el omnicanal en la era del ‘ecommerce‘.
Firmas que no se conforman en busca de su tienda de referencia. Elevando sus requisitos imprescindibles. Buscan locales excepcionalmente céntricos, con una superficie por encima de los 2.500 m2 y con permitan experimentar al cliente.
Marcas globales que apuestan fuerte
La avalancha de ‘flagship stores‘ en el Paseo de Gracia lleva produciéndose desde hace meses.
Según JLL, entre los meses de enero y marzo, las inversiones en tiendas a pie de calle se elevaron hasta los 402 millones de euros en nuestro país.
Una apuesta en la que el prime retail de Madrid y de Barcelona tiene ejes comerciales especializados en ‘flagship stores‘. Unas tiendas de referencia donde la marca puede exponer la totalidad de productos de una colección junto a otros servicios (restauración y artículos personalizables).
Un concepto que impulsa la inversión en ‘retail’ en toda España. Y una ciudad, Barcelona, con dos calles entre las más valiosas para las marcas según Cushman & Wakefield. El Portal de l’Àngel y el Paseo de Gracia.
Un bulevar de lujo llamado Paseo de Gracia
La expansión del ‘mass market‘ ha provocado una división, en dos tramos, del gran paseo barcelonés.
Es cierto que los gigantes de la moda monopolizan los locales comerciales bajo la calle Valencia. Como también es verdad que el lujo sigue controlando el tramo entre la Avda Diagonal y la calle Mallorca.
En ese sentido, LVHM ha protagonizado algunas de las últimas operaciones del Paseo de Gracia.
En el pasado año, abriendo la primera tienda de Céline en Barcelona. Y en este, renovando totalmente la tienda insignia de Christian Dior. Así como dando entrada a Kenzo y Fendi en la ciudad condal.
Un idilio del lujo con el lujoso paseo barcelonés que podría tener continuidad si Givenchy encuentra su ansiado nuevo local.
La tecnología también busca flagship stores
El último proyecto comercial del Paseo de Gracia podría no llegar de la mano de la moda.
Este pasado mes de julio, Seat anunció la apertura de una gran tiendo en el emblemático edificio del Deutsche Bank. Haciendo esquina con la Avda Diagonal y los Jardinets de Gracia.
Será un ambicioso establecimiento, con un espacio de 2.600 m2 y cuatro plantas, que no pretende cumplir únicamente un papel de concesionario. Sino más bien ser un lugar de referencia, dotado de espacio gastronómico y una zona de coworking. Esperándose su inauguración en 2018.
La nueva ‘flagship store‘ de Seat acogerá actividades relacionadas con el MWC y presentaciones. Todo ello en un edificio con carácter residencial de lujo, con un bulevar exclusivo a los pies.
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